一位顧客在收銀臺前猶豫片刻，忍不住問店員：“你們這是在搞開業(yè)活動嗎？怎么這么便宜？”得知冰淇淋及茶飲價格就是店里的正常價格后，他頗感意外，隨即離開。十幾分鐘后，這位顧客帶著四個孩子重回店里，買了幾支冰淇淋后，五人圍坐分享，歡聲笑語回蕩在小店里。

　　這樣的場景，是蜜雪冰城在馬來西亞日常運營的一個縮影。

　　誕生于河南的蜜雪冰城，自進入馬來西亞市場以來，憑借“高質(zhì)平價”的理念和鮮明的品牌特色，逐漸融入當?shù)匕傩盏纳�活，成為許多人街頭小憩的選擇，也讓源自中原的甜蜜滋味香飄海外。

　　走進馬來西亞的蜜雪冰城門店，熟悉的“雪王”卡通形象依然醒目，但細心的顧客也能發(fā)現(xiàn)不少“本地元素”。菜單上，結(jié)合當?shù)乜谖兜男嘛嬈凡粩嗤瞥�；產(chǎn)品通過Halal清真認證，讓當?shù)叵�費者都能安心享用。這種兼顧統(tǒng)一與差異的本土化策略，使品牌迅速與馬來西亞消費者建立了情感連接。

　　“蜜雪冰城在馬來西亞的團隊成員，95%以上來自當?shù)亍?rdquo;9月13日，蜜雪冰城馬來西亞負責人介紹，“我們的目標很明確，就是要真正融入這里，服務好本地消費者。”

　　努力也得到了回報。如今，蜜雪冰城門店已覆蓋馬來西亞多個州，市場版圖不斷擴大。無論是在繁華都市的商圈，還是在小城社區(qū)的街頭，總能看到排隊買檸檬水和冰淇淋的年輕人。

　　如果說本土化經(jīng)營是蜜雪冰城“破冰”的關鍵，那么品牌IP“雪王”的親和力，則是拉近與消費者距離的重要法寶。

　　在馬來西亞，“雪王”不僅活躍于線下活動，還通過線上互動與社區(qū)課堂成為孩子們的“甜蜜伙伴”。每年線上舉辦的“雪王繪畫大賽”，吸引眾多家庭參與；“檸檬課堂”“奶茶課堂”更是充滿了孩子們的歡聲笑語。

　　“這里的蜜雪冰城不僅是售賣飲品，更是在傳遞快樂。”在蜜雪冰城馬來西亞分店人力資源部門工作的當?shù)厝宿鞭闭f，“‘雪王’在這里，已成為朋友般的存在。”

　　作為一個外來品牌，蜜雪冰城并未自視為“局外人”，而是通過創(chuàng)造就業(yè)、培養(yǎng)人才，積極融入當?shù)亟?jīng)濟生活。

　　“目前，蜜雪冰城在馬來西亞已提供超過3000個就業(yè)崗位。”蜜雪冰城馬來西亞負責人說，從門店服務到運營管理、從物流配送到供應鏈合作，越來越多的當?shù)厝艘蛎垩┍�城獲得了職業(yè)發(fā)展的機會。

　　薇薇就是其中之一。“最初，我是被3馬幣（約合人民幣5元）一杯的檸檬水吸引的。”她說。后來，薇薇加入蜜雪冰城，不僅有機會到中國培訓，還通過跨文化的團隊協(xié)作變得更加自信。“這段經(jīng)歷讓我真正了解了跨文化企業(yè)管理，也讓我對未來的職業(yè)發(fā)展更有信心。”她說。

　　本地合作伙伴對蜜雪冰城等河南企業(yè)同樣贊譽有加。長期與蜜雪冰城合作的裝修商艾瑞克表示：“中國企業(yè)在效率、創(chuàng)新和市場響應速度等諸多方面值得學習。蜜雪冰城的運營、培訓和供應鏈體系都非常出色，我們也期待未來能有更深入的合作。”

　　近年來，河南與馬來西亞合作不斷深化，鄭州—吉隆坡“雙樞紐”建設為雙邊經(jīng)貿(mào)交流提供了便利。8月21日，來自鄭州的中式茶飲品牌眷茶臻選海外首店在馬來西亞試營業(yè)；同日，蜜雪集團旗下現(xiàn)磨咖啡品牌幸運咖海外首店在馬來西亞正式開業(yè)。“河南與馬來西亞的合作為蜜雪冰城提供了更好的發(fā)展環(huán)境，可以讓我們更好融入馬來西亞市場。”蜜雪冰城馬來西亞負責人說。

　　從雪蘭莪州一家人分享冰淇淋的笑聲，到社區(qū)課堂孩子們調(diào)制檸檬水的身影；從年輕員工跨國培訓后的自信成長，到合作伙伴對中國企業(yè)的由衷贊嘆……蜜雪冰城在馬來西亞的故事，不只是一個品牌“走出去”的經(jīng)歷，更是豫馬交流不斷加深的縮影。

　　一杯茶飲，一支冰淇淋，簡單又親切，卻承載著河南茶飲品牌走向世界的信心。蜜雪冰城正在用自己的方式，把來自中原的甜蜜滋味，播撒到更廣闊的天地。